空調(diào)產(chǎn)品銷售在經(jīng)歷了去年的高增長之后，今年的形勢(shì)一直備受關(guān)注，特別是2018年下半年以來，空調(diào)整體市場持續(xù)走低，雙十一期間還意外地出現(xiàn)了量額雙降的局面，行業(yè)形勢(shì)不容樂觀。
       10月內(nèi)銷出貨3年來**低 空調(diào)企業(yè)一周調(diào)一次排產(chǎn)
       產(chǎn)業(yè)在線用“繼續(xù)加深”來形容10月空調(diào)市場的下滑程度。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，10月空調(diào)內(nèi)銷出貨已經(jīng)降到500萬臺(tái)以下，達(dá)到三年以來**低點(diǎn)。當(dāng)然，近幾個(gè)月的整體家電市場規(guī)模也并不樂觀，2018年前6個(gè)月，家電整體市場零售額同比有升有降，但是從7月開始，家電市場整體零售額同比下降分別為10.7%、4.7%、6.3%、2.8%，同比下降的勢(shì)頭持續(xù)了4個(gè)月。
       一方面是去年的基數(shù)較高，另一方面，終端需求不振，地產(chǎn)調(diào)控政策并未放松，宏觀層面消費(fèi)緊縮，使得空調(diào)企業(yè)對(duì)未來預(yù)期較悲觀，空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)控制也更為敏感和謹(jǐn)慎，目前企業(yè)基本上一周調(diào)一次生產(chǎn)。無論是調(diào)整排產(chǎn)，還是結(jié)合節(jié)假日進(jìn)行促銷活動(dòng)，整個(gè)空調(diào)已行業(yè)進(jìn)入主動(dòng)去庫存階段。
       空調(diào)銷售雙十一首次出現(xiàn)量額同降 龍頭企業(yè)仍是贏家
       雙十一是下半年**重要的促銷季，但是空調(diào)產(chǎn)品出現(xiàn)銷售量額雙降的局面。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雙11兩周(18W44-45)空調(diào)電商零售額規(guī)模為58.0億元，同比下滑0.3%，零售量市場規(guī)模193.5萬套，同比下滑2.9%。另外統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了空調(diào)銷售下降，雙十一期間(10.29-11.11)空調(diào)線上銷售零售量同比下降4%。這在之前的零售額同比連月下降的情況的基礎(chǔ)上，又給企業(yè)增加了壓力。
       高庫存和需求端不振，一些空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)憂浮現(xiàn)，但機(jī)構(gòu)對(duì)于空調(diào)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)憂表現(xiàn)鎮(zhèn)定，長江證券認(rèn)為，淡季促銷是公司歷年慣例，一方面有利于經(jīng)銷商在冷年開盤集中提貨后消化庫存，另一方面也利于公司維持經(jīng)營平穩(wěn)性�？照{(diào)行業(yè)一直在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，雙十一期間一級(jí)能效掛機(jī)、柜機(jī)的銷量提升也證明了市場對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的接受度。長江證券認(rèn)為，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)驅(qū)動(dòng)均價(jià)上行趨勢(shì)不改，疊加原材料成本及匯率等因素邊際改善，行業(yè)盈利能力有望持續(xù)提升。
       盡管空調(diào)行業(yè)整體銷售情況不容樂觀，但龍頭企業(yè)仍然保持增長。 庫存高、促銷季銷售同比下降，長江證券就10月以后空調(diào)市場給出了終端需求不及預(yù)期和原材料價(jià)格持續(xù)上漲的風(fēng)險(xiǎn)提示，整體行業(yè)形勢(shì)復(fù)雜，對(duì)于2018年**后一個(gè)月和接下來的2019年，空調(diào)企業(yè)更不能掉以輕心。