緣于外部經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)等宏觀環(huán)境不利的影響，空調(diào)市場步入下行空間。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月，空調(diào)整體市場銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。 
        據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測算，房地產(chǎn)周期對(duì)空調(diào)行業(yè)的負(fù)面沖擊將在整個(gè)2019年持續(xù)放大，而經(jīng)濟(jì)下行周期對(duì)空調(diào)行業(yè)的負(fù)面沖擊將在2019上半年達(dá)到**大值，零售量和零售額同比增幅將分別達(dá)到-13.5%和-14.3%，之后慢慢降低，下半年空調(diào)市場的零售量和零售額同比增幅將分別達(dá)到-5.4%和-5.2%。
       空調(diào)行業(yè)進(jìn)入讓業(yè)界十分“頭疼”的逆境，同時(shí)引發(fā)了市場較大擔(dān)憂，大多數(shù)空調(diào)從業(yè)者對(duì)2019年空調(diào)市場的表現(xiàn)也產(chǎn)生疑慮。
       爆發(fā)式增長中暗藏隱憂
       一年前的今天，空調(diào)行業(yè)還是“熱情高漲”。大家還沒有從2017年斷貨行情的狂歡中醒過來。從2017年上半年開始，空調(diào)行業(yè)久違的產(chǎn)能擴(kuò)張熱潮席卷全國，上次出現(xiàn)這種現(xiàn)象要追溯到上個(gè)世紀(jì)九十年代的時(shí)候了。
       空調(diào)市場捷報(bào)頻傳，盲目樂觀的聲音不絕于耳。這不僅表現(xiàn)在銷量、銷額的上升上，還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)主體的增加、資金渠道的拓展上。那時(shí)候，大到主導(dǎo)型品牌、小到初進(jìn)行業(yè)的新品牌，幾乎都在熱火朝天地新建工廠、如火如荼地搭建生產(chǎn)線、火急火燎地招兵買馬……
       然而，市場增長的各種數(shù)字指標(biāo)雖然看上去很美，其背后蘊(yùn)藏的問題卻不容小覷。一派繁榮景象之下，浮躁心態(tài)蔓延。諸如偷工減料、能效虛標(biāo)等問題絡(luò)繹不絕，資本市場混亂。從這個(gè)角度看來，2018年空調(diào)市場增長“剎車”，卻也在意料之中。這實(shí)際上是前一年產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展積累的結(jié)構(gòu)性矛盾的一次集中爆發(fā)。
       盛世危機(jī)之說言過其實(shí)
       有人說，在經(jīng)歷了2017年度的市場火爆、2018年度的大降溫之后，空調(diào)市場將在2019年遭遇大危機(jī)。原因主要集中在兩方面：一是產(chǎn)能過剩。據(jù)了解，目前，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的名義年產(chǎn)能（即各個(gè)企業(yè)對(duì)外宣布的年產(chǎn)能數(shù)量），早在2018年就已經(jīng)突破3億臺(tái)。而中國企業(yè)供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺(tái)。這意味著，整個(gè)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過�！泵�盾已非常突出。二是在高庫存壓力面前，空調(diào)企業(yè)恐會(huì)重演2014年那場慘烈的價(jià)格大戰(zhàn)。
       在家電產(chǎn)業(yè)（市場）研究專家陸刃波看來，與2014年相比，眼下的空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，如，智能空調(diào)、健康空調(diào)等新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓空調(diào)企業(yè)在面對(duì)逆境時(shí)多了一種可能，價(jià)格戰(zhàn)不再是空調(diào)企業(yè)的**選擇。
       他同時(shí)也指出，小規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)或許不可避免，但主要波及對(duì)象將是中小企業(yè)，新一輪洗牌將起到凈化市場的作用�？傊�，雖然相對(duì)于2018年、2017年，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)在2019年迎來一輪持續(xù)的挑戰(zhàn)與沖擊。但是，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的基本面并未惡化，空調(diào)行業(yè)的主流企業(yè)也未動(dòng)蕩巨變，仍然在一個(gè)相對(duì)健康而安全的箱體內(nèi)進(jìn)行自我的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。
       主基調(diào)仍是穩(wěn)步前行
       2019年度空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步前行的一個(gè)重要保障是中高端空調(diào)產(chǎn)品市場占有率的提高。從2018年的整個(gè)行業(yè)來看，市場份額進(jìn)一步向高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢的巨頭企業(yè)集中，毋庸置疑，以用戶為中心，注重用戶體驗(yàn)，充分挖掘用戶需求的智能化高端空調(diào)，正在掌控空調(diào)業(yè)下一輪增長主動(dòng)權(quán)，而行業(yè)幾大主導(dǎo)品牌優(yōu)勢更加明顯。 
       在競爭激烈的當(dāng)前環(huán)境下，“軟實(shí)力”也是保證空調(diào)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。同等價(jià)格水平下，更加完善的設(shè)計(jì)、安裝、配送以及售后服務(wù)將大大提升消費(fèi)者的關(guān)注度與滿意度。如，去年奧克斯空調(diào)在特定節(jié)日期間推出的“0元安裝服務(wù)、6期免息、60天無理由退貨”完善貼心的售后服務(wù)體系已經(jīng)獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
       空調(diào)市場的增速放緩，恰好給企業(yè)提供了一次自我審視和理性調(diào)整的契機(jī)。在快速變化的形勢下，有謀略的企業(yè)一直都走在創(chuàng)新變革的道路上。